韩国广告特点及对我国体育营销的启示

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摘要：１ 韩国世界杯期间代表性广告的分析 １.１ 韩国本土品牌投放的广告分析 １.１.１ SK SK集团旗下的大韩电信公司是韩国著名的电信公司，在世界杯期间，它相应地投放了一则的广告。在这则广告中，Rain作为广告主角，身穿具有韩国特色的红色拉拉队服，带领众人高

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韩国世界杯期间代表性广告的分析

１.１

韩国本土品牌投放的广告分析

１.１.１

SK

SK集团旗下的大韩电信公司是韩国著名的电信公司，在世界杯期间，它相应地投放了一则的广告。在这则广告中，Rain作为广告主角，身穿具有韩国特色的红色拉拉队服，带领众人高喊口号。虽然广告的内容很简单，可是韩国红色的拉拉队队服，韩国拉拉队独有的“大韩民国”口号，以及“我们是大韩民国”的广告文案，极富民族色彩以及鼓动性。这则广告的色彩则广告中，SK自身的产品、品牌介绍比较少，其商标也一直到最后才出现。

１.１.２

现代汽车

同样作为南非世界杯赞助商之一的韩国现代汽车公司，在世界杯期间投放了一则有趣的广告。广告内容是韩国队对阿根廷队的一场足球比赛中，韩国球员正要罚任意球。在这紧张时刻，韩国球迷喊起了独有的“shout，shout，shout”加油声。这使得阿根廷队球员不得不用双手捂住耳朵，连守门员都不例外，此时广告旁白中出现了“Shouting Korea”字样。这则广告在此时点到为止，给观众极大的想象空间。

尽管这则广告有臆想之嫌，最终韩国队也确实以1比3输给了阿根廷队，但红魔加油队、“shout”呐喊声、绿茵场以及球员等等这些世界杯元素配合“Shouting Korea”的文案，非常巧妙地结合在一起，使得整则广告极富号召力和感染力。

１.１.３

我们银行 在我们银行世界杯期间所投放的广告中，通过影星张东健，表现了一种团结进取的景象。虽然在这则广告中，并没有真正运用到那些典型的世界杯元素，可是它所体现出来的团队精神和拼搏意志，却又和世界杯紧紧相扣，因而显得十分应景。在色彩运用上，这则广告将冷暖色调有机结合，冷色调中发展的城市与暖色调中初升的太阳产生了强烈的对比。而在配乐方面，广告使用了一则快节奏的钢琴曲，快速的节奏与画面中快速发展的城市相得益彰，且钢琴独有的柔美音调，又一定程度上冲淡了城市的“水泥味”。

２

分析与思考

２.１

韩国世界杯期间本土广告在内容、形式上的特点 首先，世界杯期间，韩国广告倾向于弱化宣传自身的品牌或产品，转而结合世界杯本身进行一种集体性的诉求。像现代公司的广告中一直没有出现现代公司有关的企业形象，企业商标也直到最后几秒才出现，通过广告自身强烈的号召力反而能调动起受众的情绪，让受众更加容易接受这个品牌。 其次，韩国广告强调集

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