数字化时代县市区域报智慧融媒体转型探究

来源：核心期刊咨询网时间：2022-02-12 11:4412

摘要：摘 要：文章对智慧融媒体的主要属性进行了分析，并强调了县市区域报智慧融媒体建设的重要性。在此基础上，提出了加大对于先进技术的应用力度、顺应时代潮流规划转型方案、把握传统媒体优势并发挥融媒体的力量、坚持落实本土化转型思路、构建县市区域报生态圈这些数字化

　　摘 要：文章对智慧融媒体的主要属性进行了分析，并强调了县市区域报智慧融媒体建设的重要性。在此基础上，提出了加大对于先进技术的应用力度、顺应时代潮流规划转型方案、把握传统媒体优势并发挥融媒体的力量、坚持落实“本土化”转型思路、构建县市区域报生态圈这些数字化视域下县市区域报的智慧融媒体转型主要路径，旨在加速县市区域报的智慧融媒体转型。

　　关键词：数字化时代;县市区域报;智慧融媒体转型

　　数字化时代的到来使得传统媒体面对的挑战更大，对于县市区域报来说，想要不被时代抛弃、提升竞争力，就需要主动展开媒体转型。此時，智慧融媒体转型受到重点关注，是传统媒体在推行融媒体转型建设基础上的进一步升级方向，值得深入探究。

　　1智慧融媒体的主要属性分析

　　智慧融媒体的主要属性可以从以下几方面入手进行解读：第一，融合型媒体。新媒体迅速发展的背景下，传统媒体逐步推行融合发展战略，建设融媒体，推出基于“两微一端”的信息服务，实现区域全覆盖、全时段传播。第二，智能型媒体。积极引入大数据等先进技术，依托用户习惯与兴趣向其推送信息，符合国家规范的同时满足用户需要。第三，平台型媒体。新媒体视域下，传统媒体不再是单纯的广告售卖者，其逐步转型发展成为综合性平台，融合信息传播、广告制作与发布等多种功能。

　　在数字化时代背景下，县市区域报智慧融媒体建设具有极高的现实价值，也是促进区域传统媒体转型升级的重要方向与必然选择，避免新媒体盛行的今天传统媒体丧失其竞争力，保证传统媒体可以在当前背景下更好的生存与发展。

　　2数字化视域下县市区域报的智慧融媒体转型主要路径探究

　　2.1加大对于先进技术的应用力度

　　2.1.1人工智能技术的应用

　　通过引入人工智能技术，可以协助县市区域报的运营人员切实掌握用户需要，并以此为基础展开信息、服务的精准性推送，促使县市区域报真正意义上转型发展成为智慧融媒体。实践中，县市区域报可以推出手机客户端，利用用户填写的资料、订阅习惯、信息查询与历史浏览记录等，为用户推送其可能感兴趣的信息。在条件允许的情况下，可以引入智能机器人落实对新闻客户端的管理，并不断探究机器人写作的实现方法，突显出智慧融媒体的“智能性”。

　　2.1.2大数据分析技术的应用

　　在县市区域报的“两微一端”运行管理中应用大数据分析技术是当前县市区域报展开智慧融媒体转型的必然选择。依托大数据分析技术在新闻客户端中的应用，综合分析平台内的点击情况、用户评论、信息反馈，并以此为基础及时落实对发布内容的调整，促使新闻报道具备更强的针对性。对用户数据实施深入性的去挖掘、分析以及利用，促使定向精准推送工作的展开成为现实，真正意义上实现县市区域报新闻客户端的“千人千面”。

　　2.1.3云计算技术的应用

　　积极搭建媒介云服务平台，这是一种跨媒介、跨部门、跨环节应用的统一内容生产平台，促使县市区域报的一体化网络建设成为现实。基于云计算技术的融合媒体内容管理平台可以推动县市区域报的实际工作效率表现出持续上升的状态，并在内容管理体系的完善、创造最大媒体资产管理价值等方面发挥着重要作用，从而达到加速县市区域报智慧融媒体转型进程的效果。

　　2.2顺应时代潮流规划转型方案

　　数字化时代背景下，县市区域报应当将自身品牌设定为核心，搭建并推行高效的集成式信息处理机制，把握、顺应时代潮流。对于这种集成式信息处理机制来说，通过其在县市区域报中的搭建与推行应用，促使精准采集信息、梳理信息、分发与发布信息成为现实，在此基础上，可以构建起与用户展开良好互动交流的平台，促使用户大数据的累积得以实现，保证能够向用户更为精准的推送信息与服务[1]。从这一角度来看，集成式信息处理机制的形成与应用可以实现信息产品与服务的定制。实践中，县市区域报并不需要独立搭建起集成式信息处理机制及其配套软硬件系统，可以充分依托所在报业集团的资源完成，切实发挥出报业集团的资源优势与条件有利性，由此达到更为理想的集成式信息处理机制搭建成效，保证顺应时代潮流规划、落实县市区域报的智慧融媒体转型方案。

　　2.3把握传统媒体优势，同时发挥融媒体的力量

　　2.3.1发挥传统媒体的人才优势

　　县市区域报包含在传统媒体的范畴内，在长时间的发展过程中，已然积累起强大的人才队伍。基于此，在推行县市区域报的智慧融媒体转型过程中，应当切实发挥出传统媒体所具备的人才优势，结合专业培训教育等活动的展开，持续强化从业人员的创造能力与创新能力，更好的应对智慧融媒体转型与发展过程中的多样性挑战。

　　2.3.2发挥本土化、发行量大的优势

　　县市区域报根植于所在城市，经过长时间的经营，已然形成了较强的影响力，在发布信息方面也有着极高的权威性，受众认可程度理想。同时，在县市区域报的办报过程中，普遍应用本土化市场策略，在区域内的发行量相对较大，这也是县市区域报在智慧融媒体转型过程中所占据的优势。

　　2.3.3发挥融媒体转型建设优势

　　依托县市区域报的融媒体转型建设，推动传统媒体升级，并逐步发展成为包含新媒体平台优势的融媒体，使得县市区域报的传播面、影响力表现出进一步提升的状态，实现数字化时代背景下县市区域报发展的与时俱进，这也为智慧融媒体转型建设的落实提供支持。

　　2.4坚持落实“本土化”转型思路

　　通过落实“本土化”转型思路，可以促使新闻采编成本有所下降，并更好拉近县市区域报与受众之间的距离，因此在推动县市区域报的智慧融媒体转型过程中，也要把握这一转型思路与原则，设置并持续优化本地新闻版块，提升本土新闻内容在整体新闻报道中的占比[2];对本土特色资源落实深入性挖掘，深度解析本地新闻内容;站在地域的角度对国内外新闻事件实施解读;在新闻报道中应用本土化语言。在此基础上，还要切实参考区域受众的接受性与阅读习惯，推出更具本土化风格的新闻信息产品与服务。

　　2.5构建县市区域报生态圈

　　积极整合各方资源，以此为基础搭建起县市区域报生态圈。在此过程中，需要在融合思想的指导下，系统性整合新闻、信息、创新、生产、产品以及服务，并依托县市区域报在相应区域内所具备着的影响力与权威性，吸纳多方资源、资本与技术，从而搭建起现代传媒生态体系，优化构建县市区域报的价值链，促使县市区域报的运营收入渠道拓展、营收额增加。

　　3总结

　　综上所述，县市区域报智慧融媒体建设具有极高的现实价值，是促进区域传统媒体转型升级的重要方向与必然选择。通过加大对于先进技术的应用力度、顺应时代潮流规划转型方案、把握传统媒体优势并发挥融媒体的力量、坚持落实“本土化”转型思路、构建县市区域报生态圈，加速了县市区域报智慧融媒体转型建设的速度，提升了智慧融媒体转型实效性。在未来的发展中，县市区域报应当持续加大对人工智能技术的应用深入度，推出更具智能性的融媒体产品。

　　参考文献：

　　[1]王瑞光.数字化时代都市报的智慧融媒体转型探索——以《齐鲁晚报》《华西都市报》为例[J].传媒，2018(17)：37-39.

　　[2]祁乐乐.做好融文章 合出新优势——媒体智慧化融合的安吉实践[J].新闻战线，2021(06)：101-104.

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