校园电子商务模式的发展研究

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摘要：摘要：当前，电子商务已经是成为拉动中国社会经济发展的重要动力，为中国的经济带来重要的发展空间。校园电子商务需要结合校园环境与主要目标客户群体的特殊性，在合规前提下开展市场开发，使得校园渠道成为电子商务的发展突破口。本文以校园电子商务的发展

　　摘要：当前，电子商务已经是成为拉动中国社会经济发展的重要动力，为中国的经济带来重要的发展空间。校园电子商务需要结合校园环境与主要目标客户群体的特殊性，在合规前提下开展市场开发，使得校园渠道成为电子商务的发展突破口。本文以校园电子商务的发展影响因素为基础，分析当前校园电子商务的发展对策。

　　关键词：校园电子商务;电子商务发展;对策研究

　　一、校园电子商务的发展背景

　　电子商务作为一种全新的商业活动，从最初的默默无闻发展到现在的诸多领域，对地区、国家和地区的经济发展产生了巨大的影响。电子商务构建在无边界的互联网平台之上，使得跨区域的商业交易可以方便快捷地进行。电子商务的全面深化发展，离不开计算机技术、互联网技术与信息技术的快速普及，尤其是在当下的时代当中，信息技术推动了手机4G技术的全面普及，给人们带来了更加快速的移动上网体验，智能手机的全面普及，更是进一步使得电子商务有了全面发展的环境。可以说，电子商务的发展，并不是单一因素所带来的结果，而是在许多不同因素的共同作用下，所共同催生出来的产物。

　　作为当前全球第二大经济综合体，过去中国的电子商务发展规模是要远远落后于其他国家的。一方面是中国的计算机技术应用与发展水平较弱，另外一方面是计算机、智能移动终端设备没有得到全面的普及，大多数的消费者对于电子商务抱有不信任感，使得中国的电子商务发展要落后于欧美国家。不过，伴随着中国社会经济的不断高速发展，电子商务市场虽然要落后于美国，但是在后续的发展中，取得了欧美国家所不具备的发展优势与规模。特别是在“大众创新，万众创业”的政策号召下，使得中国国内不断地涌现出众多新兴的行业独角兽，如扎根于O2O领域的美团网，专注于出行服务的滴滴出行，这些品牌的出现与发展，都离不开中国的电子商务发展。当前，电子商务已经是成为拉动中国社会经济发展的重要动力，为中国的经济带来重要的发展空间。

　　在电子商务发展过程中，校园领域作为一个极具潜力的消费市场，特别是校园更是电子商务发展中还未全面开发的市场之一。不过，由于校园市场所具备的特殊性，电子商务的发展并不能够简单地照搬商业市场上的电子商务形式。校园电子商务需要结合校园环境与主要目标客户群体的特殊性，在合规前提下开展市场开发，使得校园渠道成为电子商务的发展突破口。

　　事实上，在目前的校园电子商务市场发展中，已经有部分的电商推出了针对校园渠道与学生群体的电商服务，如京东的学生认证，淘宝的大学生频道等，都是校园电子商务的重要尝试。在我国当前的校园电子商务模式发展的过程中，不同的经营重点与经营目标延伸出不同的模式，不过，从当前的发展现状来看，校园电子商务在发展的过程中，还未形成稳定的形式，仍然处于不断尝试，不断改进的阶段，不管是大型的综合电子商务品牌，如阿里、京东，或是其他小型的个体电子商务平台，都需要在电子商务的发展之中，结合发展现状与发展目标，进行更有针对性的发展。

　　二、影响校园电子商务模式发展的主要因素

　　(一)政策上的监管影响

　　在过去，校园电子商务对于互联网经济的发展作用并不突出，国内的校园电子商务没有形成规模，没有发挥出应有的作用，使得在早期的发展中，在政策层面并没有重视对于校园电子商务的相关政策建设。另外一方面，由于校園电子商务作为新兴产物，加上校园环境上存在着一定的特殊性，在开展政策管理的过程中，依然缺乏相应的管理经验，也没有相关的发展基础，使得在过去较长的一段时间里面，校园电子商务都是处于民间与行业各自野蛮发展的阶段当中，这也衍生出了不少管理上的问题，如商业纠纷、行业竞争等问题也没有相应的政策来进行解决。而伴随着互联网经济对于社会经济的影响不断深化，校园却成为滋生互联网违法违规、规避政策监管的灰色地带，出现了如校园贷、现金贷等监控漏洞。在当下对于互联网经济的监管不断加码，校园电子商务的发展也会逐渐规范化。

　　(二)电子商务的交易风险

　　校园电子商务是当前电子商务发展中的新兴方向，不少建立在社交网络、微信或是短视频平台的电商自身的经营资质并不健全，由于校园电子商务发展水平还处于起步阶段，商品的质量、品控，甚至是商品的合法性、质量保障等方面都无法得到保障。不少消费者通过校园电子商务购买得到的商品，往往存在品质问题，甚至是货不对板的问题。在无法有效监管的校园电子商务交易过程中，产品的质量得不到保障，使得不少消费者对于校园电子商务的信任度较低，产品质量得不到保障、货不对板的问题，会限制消费者的消费积极性，对于全面深化校园电子商务发展是不利的。事实上，当前校园电子商务的发展还处于混乱的发展状态，部分电子商务企业缺乏监管，部分经营者自身同时也是学生，对于合规经营的认知不足，在缺乏监管的校园电子商务环境当中，无法正确地进行经营，这会直接地影响消费者对于校园电子商务的评价，也会使得校园电子商务无法长效地进行经营。若是消费者的权益无法得到保障，那么校园电子商务的发展便失去了基础，也就难以长效地进行发展，长此以往，消费者对于校园电子商务的认同度也会下降，最终使得校园电子商务模式无法稳定开展。

　　(三)物流配送的网络建设

　　电子商务的发展中，物流配送速度的影响越来越重要，只有通过快速便捷的物流配送，才能够让消费者体验到网络购物的便捷性。在成熟的传统电子商务之中，已经构建了较为全面与高度覆盖的物流网络。各大电商平台都有着自身的仓储管理系统与体系，通过在主要的网络节点上构建仓储中心，实现了较快的物流配送速度，如京东、天猫都已经实现了大部分商品的即日达或隔日达的配送速度。基本上，中国的物流配送网络覆盖了中国国内的大部分区域，满足了各地消费者的网络购物需求。但是，在校园电子商务的发展中，其规模较小，发展的时间较短，未能够建立起健全的物流网络，只能够依赖于现有的第三方物流。这就会造成校园电子商务在发展的过程中，无法获得物流配送的管理优势。

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