互联网视角下农产品营销与农产品经济发展的思考

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摘要：摘 要：在新时代背景下，我国农产品营销與农业经济得到了飞速发展。因此要顺应时代的潮流，善于借助互联网手段开展相应的营销工作，由此提高农业经济水平。本文以此作为研究背景，分析当前利用互联网平台进行农产品营销的多种方式，以及当前农业经济发展的现

　　摘 要：在新时代背景下，我国农产品营销與农业经济得到了飞速发展。因此要顺应时代的潮流，善于借助互联网手段开展相应的营销工作，由此提高农业经济水平。本文以此作为研究背景，分析当前利用互联网平台进行农产品营销的多种方式，以及当前农业经济发展的现状。结果表明，要加强物流运输建设、尽可能实现互联网全面覆盖、满足正常的市场供需关系等多种方式，共同为我国农业经济的增长作出贡献。

　　关键词：新时代背景;互联网;农产品营销;农业经济的增长;农产品经济

　　在当前的时代背景下，国家实施了数字化乡村战略，深入推进“互联网+农业”的发展，为农业经济的增长注入一股新的力量。互联网平台的出现，深入挖掘了农业经济的内在潜能，在此基础上，要全面认识到当前我国农产品营销与农产品经济发展之间的关系以及存在的现实问题。从多个角度开拓新的农产品营销模式，逐步推进农产品经济的发展，利用新时代产物，对农业经济发展作出贡献。

　　1 “互联网+农业”基本概述

　　“互联网+农业”是指通过现有的互联网平台和技术，对农业经济实体进行有效管理，利用网络信息平台有效地将农业生产要素整合到现代化的经济发展模式中。这种方式的推广，不仅实现了对现有农业资源的最大化利用，而且通过信息化手段可以改善原有传统落后的农业生产技术和水平，进而提高农产品的质量、增加农产品的产量，为我国农业经济的发展开辟了新的道路。

　　2 “互联网+农业”实施的目的

　　21世纪最大的改变是信息化的实现，其促进我国经济增长要素也相应发生了改变。中国的各行各业都借助于互联网的力量得到了深入的发展，农业经济亦是如此。在漫长的农业经济发展历程中，通过科学使用互联网技术，能够改善原有传统落后的生产方式和技术水平，进而使农产品的产量和质量都得到了提高，最终使我国农村与城市的差距逐步缩小，进而实现了我国城乡发展一体化。因此，我国应该继续深入推广互联网技术在各行各业的使用，并将其利用到经济建设当中。

　　2.1 利用互联网技术开辟了新的信息传播方式

　　在没有出现互联网技术之前，人们了解和获取信息的手段是通过报纸、广播、书籍等多种方式。然而随着互联网时代的来临，最大的改变就是开辟了新的信息传播方式。通过互联网发布最新的动态消息，可以为农业生产、服务和销售指明方向，可以解决农产品供需关系不明晰的问题，进而使农业生产效率得到提高。

　　在互联网技术的影响下，我国的农业市场结构发生了变化，通过一系列数据的收集，使得农产品的成本得到了有效控制，也让农民更加明晰农产品的成本控制范围。

　　2.2 使我国农业经济增长显著

　　当前，在我国大部分地区都已经实现了农业的机械化生产，但是存在部分落后的山区和农村地区并没有实现机械化，很多农民仍然根据传统的种植经验和种植技术进行农产品的种植，导致农产品质量不高、农产品的产量低下等各种问题。互联网技术可以改善原有传统落后的农业生产技术和发展水平，农民可以借助互联网平台来学习更先进的农作物种植技术，还可以通过互联网平台出售自家的农产品。这对于农民而言，既增加了自身的经济收益，又扩大了农业生产规模，并增加了收益。

　　3 互联网时代下农产品营销的几种方式

　　3.1 借助微商营销

　　借助互联网技术使我国的大多数农产品都可通过微商等营销方式展开销售，帮助农民实现经济效益的增加。微商营销是指通过朋友圈、公众号等多种途径让潜在的客户购买商品，这种方式的最大特点是不断重复以及直观诱人的、吸引人的图片和视频，而图片和视频通常展示的是农产品的真实外在状态和实际生长过程，以此营造出一种良好的购物体验氛围。

　　在农产品加微商的这种营销模式中，以众筹营销作为主要的销售方式，采取尝鲜众筹的方式，实现消费者与农产品的直接对接，有效避免了多个经销商，保证了产品的新鲜度。例如，延安地区北纬35度海拔1000米的苹果，正是利用该手段进行有效营销。

　　3.2 借助电商平台营销

　　除了利用微商手段进行营销之外，电商平台是进行农产品销售的另外一种受欢迎的方式，它是借助于电商平台来推广和展示让消费者在线上进行购物。这种方式可以让消费者在最短的时间内，通过销售者的介绍来了解产品的细节，可以让消费者放心购买。如今像淘宝、京东等各种网络购物平台都是为农产品的销售提供的电商平台，今后要更加注重电商平台的发展，以此带动农产品经济发展。

　　3.3 借助餐饮直播方式联合营销

　　除了利用农产品本身进行推广和营销之外，如今出现了借助餐饮直播方式对农产品进行联合营销，通过和餐饮公司进行合作，开展直播带货，让中国各个地区的消费者都能通过网络直播平台来认识和了解到当地的特色农产品，进而产生购买的欲望。

　　4 互联网时代背景下农产品营销和农业经济发展的现状

　　4.1 物流运输体系不完善

　　推动网络营销的最重要因素是完善的物流运输体系，要在保鲜、冷冻等方面做好保障工作，要避免农产品出现变质破损等现象，最大化地保证顾客对产品的满意度。目前我国很多偏远地区的物流运输体系不完备，所以，即使已经实现了微商影响的方式，却无法短时间内将货物送达消费者规定的目的地，既影响了消费者对产品的信任感，农产品长时间滞留，又影响其保鲜。

　　4.2 人员不专业

　　农产品主要来源于农村地区，在农村地区开展“互联网+农产品”的营销工作是正确的思路。但由于目前我国农村地区年轻人离农化的现象比较严重，导致滞留在农村的大多数为知识水平较低的老年人以及儿童，他们无法适应新的营销模式，这就造成了农产品新的营销模式不能够在这些地区开展和普及。

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