互联网背景下正确引导舆论的研究

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摘要：摘 要：互联网迅猛发展的大背景下，舆论环境发生了许多变化。一方面，网络的普及加快了舆论传播的速度，丰富了传播途径;另一方面，网络也为舆论的发展带来了一些新的问题。面对这些新问题的干扰，主流媒体应该通过加强与新媒体的融合，巩固主流思想意识的地

　　摘 要：互联网迅猛发展的大背景下，舆论环境发生了许多变化。一方面，网络的普及加快了舆论传播的速度，丰富了传播途径;另一方面，网络也为舆论的发展带来了一些新的问题。面对这些新问题的干扰，主流媒体应该通过加强与新媒体的融合，巩固主流思想意识的地位，改进和完善话语体系，加强媒体的媒介素质，进一步加强对舆论的正确引导。

　　关键词：互联网;舆论;引导;主流意识形态

　　在互联网高度普及的今天，舆论传播拥有了许多新的特点，在人人都有麦克风的背景下，坚持对舆论的正确引导，使其符合社会主义发展方向，才能巩固全体人民的共同思想基础，维护社会和谐与稳定，推动各项社会主义事业的发展。

　　一、互联网背景下舆论引导的必要性

　　(1) 社会大众的需要。根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》结果显示，从网民结构来看，年龄结构中10～19岁的群体在整个网民结构中占19.3%，中学生群体位列职业结构第一为26.9%，青少年仍然是网民的主力军。但是由于他们的意识形态尚未完全形成，并且缺乏一定的社会阅历，因此辨别能力十分有限，难以准确辨别舆论信息的真实性，一旦被错误、扭曲的舆论所迷惑，就容易成为负向舆论的推手，扩大负向舆论的传播，危害更多不清楚事实真相或者同样缺乏判别能力的受众。此外，网络虚拟世界具有较大的开放性和匿名性，给人民群众提供了更加自由的表达空间。但是，部分受众素质水平较低，很容易将网络平台当作宣泄和释放情绪的场所，发表片面、过激、不理性言论，造成网络暴力。为了削弱负向舆论的危害，维护舆论场的洁净，正确的舆论引导必不可少。

　　(2) 治国理政能力的需要。党的十九届四中全会提出，推进国家治理体系和治理能力现代化的目标任务。正确引导舆论，可以使舆论的走势与社会主流意识形态的发展方向相统一，营造积极健康的舆论环境，是国家治理能力提升的有力体现。在这个大发展大变革的时期，社会舆论场中充满着各种虚假、非理性、反马克思主义的观点意识，人民群众长期面对难辨真伪的舆论新闻，极容易失去对正确社会观念的认知，从而导致国民总体价值观的难以前行。因此，要加强对舆论的正确引导，将社会主流意识形态注入其中，构建统一的社会价值观，借此提高人民的價值判断能力，维护社会有序稳定的发展，促进治理能力的提升，维护国家的长治久安。

　　二、互联网背景下舆论场存在的问题

　　社会舆论的走势既能反映出人们意识形态领域的发展趋势，又体现出人民群众的迫切需求。虽然国家对于网络空间的治理成效显著，但是网络的一些特性仍然为舆论发展带来了一系列新问题：

　　(1) 主流媒体主导地位受到冲击。随着互联网相关技术的成熟，许多新媒体平台如雨后春笋般涌现出来，为公众发声提供了更多平台支撑，对主流媒体的发展造成了冲击。就舆论的传播主体而言，传统媒体、新媒体、主流媒体和民间媒体共存;就舆论的内容而言，除了主流媒体宣扬的主流思想观念，各个自媒体、民间媒体还会传播一些虚假的、情绪化的、非马克思主义的舆论新闻;就舆论的媒体人而言，有些新时代媒体人将经济利益、新闻爆点作为唯一追求，不遵循党性原则，在实际工作中不服从新闻管理制度，随心所欲的发表舆论观点，极大地损坏了网络舆论场的有序和稳定;就舆论平台而言，微视、头条、抖音等多种新型媒体平台成为公众浏览新闻、转发新闻并且发表个人看法的重要场地，极大地转移了人们对传统主流媒体的关注度。

　　(2) 多元化思潮的挑战。在经济全球化、信息网络化的时代发展大势下，世界日益成为一个紧密联系的整体，随着国际外交的深入发展，西方的资本主义普世价值、价值取向、自由主义理论等思想观念源源不断的传入我国，冲击着我国的主流意识形态，并与其产生了激烈碰撞。如何有效抵御国内外多元社会思潮，巩固并壮大主流舆论意识成为舆论引导的重大问题。另外，互联网平台给予了人们极大的舆论自由，人们可以随时随地的发表新闻信息的看法，使得社会思潮变得更加多元化，冲击着主流舆论意识的主导地位。

　　(3) 传统媒体话语体系落后。长期以来，新闻工作者习惯性的用教化式的话语体系，对公众进行大而空洞的正面宣传，将自己置身于舆论的较高位置。这种传统的舆论引导，往往通过重复要求、突出重点等方法进行典型性、正面性的报道，其传播效果已经大打折扣，不再具有吸引力和感染性，存在远离人们的日常生活，缺少地气的问题。要十分重视这种现状，转变传统话语体系，使传统舆论引导重新具有活力和生机。

　　(4) 舆论市场化。改革开放以来，经济和生活水平不断提高，人们的价值取向和思想观念发生了变化，对于明星绯闻、道德缺失、家庭伦理等事件的关注度不断加深。面对新的舆论传播需求，传统媒体和迅速成长的新兴媒体逐渐呈现泛市场化趋势，将经济效益作为第一考虑要素，一味地迎合市场的需求。为了引起人们的注意力、点击率，媒体会通过制作吸人眼球的标题、夸大事实真相等手段，来达到市场需求，造成了舆论的低俗化、庸俗化、娱乐化，违背了正确引导舆论的目标，导致舆论场的混乱。

　　三、互联网背景下正确引导舆论的方法

　　互联网时代意识形态建设已经成为一个重要课题，舆论场作为体现和影响人们思想意识的重要战地，应该要紧跟时代潮流，始终坚持正确方向。为此，主流媒体要做到：

　　(1) 始终坚持正确的方向。主流媒体在舆论引导的过程中要始终坚持正确的方向，积极宣传社会主流的价值观念，继承和弘扬社会主义优秀思想文化，确保前进方向不偏移。同时，主流媒体在舆论引导过程中要树立明(下转第页)(上接第页)确的政治立场，始终坚持党的领导，不仅要积极向人民群众传达党的思想、政策等心声，还要及时向党反映人民群众最迫切的诉求，加强党和人民之间的双向互动，始终成为党与人民间的沟通桥梁，不传播虚假的、违反社会主流思想的舆论信息，坚决维护舆论内容的健康向上，保持舆论场的洁净。

　　推荐阅读：互联网经济杂志(月刊)于2014年创刊，本刊坚持为社会主义服务的方向，坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论为指导，贯彻“百花齐放、百家争鸣”和“古为今用、洋为中用”的方针。

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