农村电商发展的制约因素和策略

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摘要：这篇电商论文投稿发表了农村电商发展的制约因素和策略，大力发展农村电子商务可以促进农业现代化建设，电子商务有效推动了农产品交易，那么有哪些因素制约了农村电子商务的发展呢?论文通过分析制约因素，完善农村电商平台加快了农产品标准化体系建设策略。

　　这篇电商论文投稿发表了农村电商发展的制约因素和策略，大力发展农村电子商务可以促进农业现代化建设，电子商务有效推动了农产品交易，那么有哪些因素制约了农村电子商务的发展呢?论文通过分析制约因素，完善农村电商平台加快了农产品标准化体系建设策略。

　　[关键词]电商论文投稿,农村地区,电子商务,农产品标准化

　　当前，农产品“卖难”问题已成为制约“三农”发展的瓶颈，影响农民增收和农业现代化的实现。2015年11月，国务院办公厅印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，全面部署了农村电子商务建设战略，指出要积极推进农村电子商务发展，打通城乡市场，加快资源流动，为农村经济发展引进充裕的资金、人才、技术等高端生产要素。中国互联网络信息中心(CNNIC)第40次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的1/5，互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点;我国网民中农村网民占比为26.7%，多达2.01亿人，农村互联网普及率为34.0%。而2017年6月中国电子商务研究中心发布的《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，2016年农村网购市场规模已达4823亿元，预计2017年将突破6000亿元。庞大的网民规模和较高的网络普及率，为我国农村电子商务的进一步发展奠定了坚实的基础。但目前，在加快推进我国农业领域的电子商务发展，提升农村电子商务的整体水平中，还存在基础设施建设有待加强、电子商务人才缺乏、标准化体系不健全等现实问题，制约了农村电子商务的快速发展。

　　一、影响农村电子商务发展的制约因素

　　(一)农村网络通信设施落后

　　互联网基础设施是开展电子商务的重要依托。相比城市，农村网络设施建设较为滞后，现有的网络通信设施不适应电子商务高速发展的要求，严重影响电子商务活动在农村地区的开展和农民群众对电子商务的接触与利用。截至2017年6月，我国农村互联网普及率达到34.0%，仍低于城镇35.4个百分点。农村地区的通讯设施、网络技术、资费水平等条件无法满足农村电子商务发展的需求。这主要是因为农村地区的信息化建设资金投入不足所致，同时地处偏远地区的农村网络基础设施建设具有一定难度也是一个原因。此外，农民的收入普遍较低，而各类网络终端设备如电脑等硬件成本较高，导致农村地区互联网普及率低，影响农村电子商务的发展。

　　(二)农村地区电子商务人才匮乏

　　拥有专业知识的电子商务人才是推动农村电子商务发展的关键。电子商务涉及专业知识领域广，对从业人员的互联网运用能力、销售技能、网页设计能力等都有较高的要求。目前，我国农村地区人力资源文化素质较低，新技术、新信息接触较少，特别是互联网、电子商务等专业化领域，在能力、技术等方面缺乏综合运用能力，学习电子商务专业知识的意识淡薄，对引入电子商务促进农业生产经营缺乏信心。此外，由于农村地区基础设施不完善、生活条件差等原因，互联网、电子信息等专业人才不愿到农村地区从事电子商务工作，使农村地区的电子商务人才严重缺乏。此外，农业生产周期长，发展农村电子商务收效慢，导致农村电子商务人才转向非农产业领域，人才流失现象严重。同时，农村具有一定创新精神和技术运用能力的年轻人，往往选择外出务工，不愿立足农村开展农业生产经营等活动，加剧了农村地区电子商务人才的匮乏。

　　(三)农民群众对电子商务不了解

　　电子商务作为一种便捷的交易方式，在城市的普及率较高，但在农村地区，尚属于新兴事物。农民群众对通过电子商务进行农产品交易和生活消费的知识储备不足，对电子商务的认识处于起步阶段。同时，农民群众长期形成的交易方式是一手交钱一手交货，对电子商务模式下延期支付或延期交货心存顾虑，缺乏安全感。除此之外，电子商务交易不规范，缺乏制度约束和监管而存在的网络交易安全问题，往往会造成难以挽回的经济损失，也会挫伤农民群众发展电子商务的信心和积极性，从而影响在农村地区推进电子商务的进度。

　　(四)农村电子商务标准化体系不健全

　　健全的标准化体系是加快推进农村电子商务的重要举措，这既包括信用、支付、认证的标准化，也包括电子商务产品的标准化。一方面，目前我国信用体系、安全认证体系、线上支付体系还不完善，导致电子商务的整体发展处于较低水平。另一方面农产品是农村电子商务的主要交易对象，但我国农产品生产加工程度低，普遍达不到电子商务交易的产品标准。造成这种现象的主要原因在于，我国农村很多地区生产技术和条件落后，难以实现农业生产的规模化经营，农产品的品质差异较大，储藏设施简陋，深加工不足。而电子商务交易对产品质量标准、包装规格和品牌信誉等要求较高，我国大部分农产品生产经营难以达到这一要求[1]。

　　(五)农村地区物流基础设施建设滞后

　　电子商务的蓬勃开展，需要完备的交通物流基础设施支撑，特别是对于农村电子商务的主要交易对象农产品来讲，其季节性强，鲜活易腐产品数量大，不易储存，对运输要求较高，物流成本居高不下，造成农产品电子商务利润较低，不利于农村电子商务的发展。同时，我国物流基础设施建设存在明显的城乡差别，城市交通基础设施完备，而农村特别是偏远地区基础设施落后，尤其是缺乏物流资源集聚基地，运输组织固有场所较少，难以整合物流资源，服务质量和效率不高，进而阻碍了农村电子商务的发展[2]。

　　二、加快推进我国农村电子商务发展的建议

　　(一)加快农村地区电子商务专业人才培养

　　农村电子商务的持续开展，离不开专业化人才的支撑。因此，必须加强农村地区电子商务人才的培养，解决农村地区电子商务人才的培养方式、渠道等现实问题。第一，加快人才培养体系建设。通过大中专院校、职业技术院校开展相关专业的学历教育，加强以培养农村地区电子商务人才为目标的专业群建设，注重贸易、营销专业教育，培育复合型人才。积极引入专业技能培训，支持各种专业组织、专业协会等开展多种形式的人才培养活动，组织农民参加各种类型、不同层次的专业技能培训，提高农民的电子商务运用能力。第二，加大人才引进力度。采取培养和引进并重的策略，为电子商务人才进入农村工作提供相应的扶持政策，减少专业人才进入农村工作的顾虑，鼓励和支持专业人才进入农村电子商务领域，对于急需的专业人才，可采用灵活的引进策略，提供相对优厚的工作条件和生活待遇[3]。

　　(二)加强农村地区基础设施建设

　　基础设施落后是制约农村电子商务发展的主要“短板”。为此，应加强包括交通、物流、通信在内的基础设施建设，以推动农村电子商务繁荣发展。首先，应扩大农村地区网络通信的覆盖范围，提升网络技术水平，优化资费、提升网速、加强网络管理，以适应电子商务高速发展的需求[4]。第二，必须加强农村物流基础设施建设，消除电子商务发展瓶颈，保证物流质量和时效。为此，要继续推进农村地区公路网建设，提升建设标准，改善农产品输出的交通运输条件。同时，建立完善的农村货运网络，建立以物流中心、物流配送站、乡镇网点为依托的物流服务网络[5]。

　　(三)完善农村电子商务服务平台

　　发展农村电子商务，扩大网络交易份额，必须建立健全规范化的服务平台，加快涉农产品网络交易中心建设，为农产品交易构建系统化的交易平台[6]。首先，政府应积极创造条件，发挥其在促进电子商务发展中“看得见的手”的作用，为平台建设提供市场环境、政策环境、法制环境，积极加强宏观调控，扶持农村电子商务发展。其次，要加强法律法规建设，推动有关信用体系、认证标准、行业规范、技术标准等方面的法律和制度建设，规范农村电子商务平台服务。最后，政府应加大资金支持力度，解决农村电子商务平台建设中的技术、人才、信息等要素制约问题，积极推广和宣传农村电子商务平台，提升平台的知名度。

　　(四)加快农产品标准化体系建设

　　产品标准化是保证电子商务有效交易的重要前提。目前，我国农产品无论是品牌培育还是生产加工都缺乏标准化，往往因为产品规格、农药残留等原因在国际国内市场受到贸易限制，造成农产品电子商务交易不能顺利实现，一定程度上加重了农产品“卖难”。所以，为促进农村电子商务发展，农产品标准化体系建设刻不容缓。政府应引导农民、农业企业在农产品加工制造等产业环节，建立标准化生产体系，培养和树立环保意识，降低绿色壁垒等非关税手段给我国农产品电子商务交易带来的障碍，通过标准化生产提升农产品的市场竞争力。无论是生产加工还是流通推广，生产者和经营者都应树立标准化意识，在各个环节进行标准化控制。同时，政府要通过监督与管理，推动农产品生产过程的标准化，促进农产品进入电子商务交易领域，实现农村电子商务的可持续发展[7]。

　　参考文献:

　　[1]酒景丽.农村电子商务发展策略研究[J].农村经济与科技，2016(4):39-40.

　　[2]孙宇飞.农村电子商务发展趋势研究与对策[J].科技情报开发与经济，2015(17):152-154.

　　[3]岳欣.推进我国农村电子商务的发展[J].宏观经济管理，2015(11):66-67+70.

　　[4]李异菲，张德亮.对我国农村电子商务发展的思考[J].云南农业大学学报(社会科学版)，2007(2):14-17.

　　[5]王红梅.我国农村电子商务发展机遇与挑战[J].商业经济研究，2016(11):69-71.

　　[6]曾筝.浅析我国农村电子商务存在的主要问题[J].现代营销(下旬刊)，2016(7):121.

　　[7]张梅.“互联网+”背景下农村电子商务发展策略[J].甘肃农业，2016(18):14-17.

　　作者：张世军 单位：信阳农林学院

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