体育传播中的英雄叙事及其在社会语境下的影响分析

来源：核心期刊咨询网时间：12

摘要：在C罗转会尤文图斯这一重要的体育新闻事件发生后，有许多各种各样的传播样本被广泛传播，或是分析其所呈现利弊，或是预测事件中人物与俱乐部的未来发展，或是对事件中的细节做出评论。而《天下足球》作为体育电视传播的重要领航者，制作了一则名为《C罗-C位

　　在C罗转会尤文图斯这一重要的体育新闻事件发生后，有许多各种各样的传播样本被广泛传播，或是分析其所呈现利弊，或是预测事件中人物与俱乐部的未来发展，或是对事件中的细节做出评论。而《天下足球》作为体育电视传播的重要领航者，制作了一则名为《C罗-C位》的短片，运用多种符号元素，搭建了一个富有英雄主义色彩的电视文本来诉说C罗转会后所带来的一系列影响。体育传播中的英雄塑造是较为常见的一种叙事图式，在将此片作为研究对象的基础上，笔者试图根据电视新闻学的相关理论对其进行分析，并总结其在电视文本建构中的手法以及所反映的社会訴求，阐释体育电视中对英雄人物的塑造对社会语境的影响以及在市场价值和人文价值上的表现，表明类似的文本在体育传播中的可行之处和价值。需要说明的是，在进行文献搜集的过程中，笔者看到有一些文章将民族主义作为英雄叙事的重要原因，但是这样的诉求仅限于在民族身份认同视角下的英雄塑造，对塑造对象的身份有一定的要求，而本文中所讨论的英雄叙事由于其样本的广义性，不在民族主义的范围内，在此说明。

　　一、英雄叙事文本的搭建

　　叙事学理论在20世纪80年代传入我国，学者罗钢在总结国外叙事学理论基础上，在《叙事学导论》中给了叙事学这样的定义，“叙事学是研究叙事的本质、形式、功能的学科， 他研究的对象包括故事、叙事话语、叙述行为等。它的基本范围是叙事文学作品。”叙事学最早被应用于文学研究领域， 但是叙事不仅以自然语言的形式出现， 而是以图像、电视、电影的形式出现，广泛地存在于神话、传说、戏剧、新闻和日常会话当中。

　　以本文的研究样本为例，该片来自于《天下足球》栏目，《天下足球》是中央电视台体育频道一个以报道国际足坛新闻和最新赛事为主的栏目，定位充满活力而轻松有趣，在C罗转会七个月后，该栏目制作此片用于交待C罗转会后对新东家带来的改变。片子时长共十五分钟左右，以实拍、数据可视化等元素组接而成，背景音乐选用轻松俏皮，叙述线索明确，即叙事主体在转会之后为尤文图斯及其所处的都灵、所属的意甲带来的商业、旅游业、城市氛围的改变，同时，在编码的过程中，加入了许多意大利当地的风景与街景，使得文本整体生动活泼，可观赏性强。这则短片总体采用了故事外叙事视角进行讲述，作为《天下足球》栏目的常用叙事视角，它有利于对某一叙述主体进行全方位、多角度的描述和塑造，这一点对于英雄叙事文本的搭建来说是十分必要的。此片的新闻叙事模式中，叙事结构与事实是同序的，它的叙事视点着重在超级球星带来的效应表现，而主体与其他相关的叙事角色的关系大多都是协调的。在整个流畅的叙述中，还穿插了两条看似冲突的对抗，即老东家皇马与尤文图斯粉丝数的此消彼长，以及意大利工人因质疑尤文花费天价转会费而闹罢工的小插曲。然而这两条对抗仍然具有一种隐性意义，它们仍然是为叙事主题辅助，借此说明这次的转会风波影响之大，主体影响力之大，本质上这也是英雄叙事的手法之一。

　　叙事学家热奈特将叙事总结为三个要素，即被讲述的内容、讲述事件的叙述方式、产生话语或文本的讲述行为。在上文中，对于研究文本的内容和讲述事件的叙述方式，即文本中拍摄剪辑已经进行了较为概括的交待，而对于产生话语或文本的讲述行为，即文本的叙述是如何进行编码和意义呈现的，还需要进一步阐述。

　　在镜头剪辑上，样本运用蒙太奇式的镜头表现了与主体相关的俱乐部、城市、联赛、粉丝等为C罗的到来而表现出的变化，将兴奋的当地球迷、慕名前往都灵的外地球迷、当地的球迷文化与C罗在赛场上的精彩时刻、队友的热情相拥相互拼接，呈现出了对叙事主体英雄塑造的高度集中性和鲜明的文本感情倾向。在语言上，样本同样呈现了多重话语，如教练对C罗的赞赏、球迷对主队实力上升的激动、非球迷对迎接超级球星的兴奋、队友对与球星并肩作战的喜悦等。整个文本图示存在着明显的主观色彩的构建选择和英雄主义叙事策略。在索绪尔的语言学中有“横组合与纵组合”这对概念，横组合指的是每个“在场”的符号按照一定的规则和逻辑相连，从而构成一个能够作为能指系统的符号文本。在本文的样本中也是这样，通过对正面或侧面新闻事实的选择和组构，塑造叙述主体的形象，形成文本的主旨风格，表现C罗作为球员的专业价值和作为球星的人格魅力。

　　二、体育英雄塑造的社会影响

　　在对英雄叙事的搭建分析中，我们还可以用原型理论来分析该叙事模式下应有的一些传播效果。原型理论试图说明人们形成、掌握和理解概念的心理过程，表现为通过媒介介质表现的新闻现场或者人物故事形成一定的心理、情感认知，再形成话题观念。对于非球迷/非叙述主体球迷的受众而言，这则短片精心编排的符码具有很强的“安利”色彩。当受众观看文本时，接收到传播者借着第三人传播所营造的“巨星效应”，以及商业和比赛数据的戏剧性，很容易会对叙事主体产生正面的感情倾向和接受度。以多角度的素材和精彩的旁白搭建出一个英雄文本，本质上是对超级球星及其所带来的商业利益和体育价值的呈现，也是足球这项运动所能带来的经济和体育精神的双重利好的体现。

　　人们出于对胜利的渴望和对体能过人的球星的喜爱，形成了体育中的英雄情结，通过对目标对象专业能力的视频、数据以及其带来的巨大的商业价值的展示，受众不难从中获得一种立场鲜明、感情直率的视听快感，而这样的快感带来的最直接的两个效益就是文化效益和经济效益。正如费斯克在《理解大众文化》中所说，电视文化工业存在两种经济，金融经济和文化经济，前者注重的是电视的交换价值，流通的是金钱，后者注重的是使用价值，流通的是意义。

　　对于受众来说，对于英雄形象塑造的吸收使他们更接近体育传播想塑造的传播效果，这样的情感态势推动了受众对体育项目的热情，增强了其对体育经济的兴趣，十分有利于将体育精神中所包含的奋进、积极、欢乐、共情等情绪传输给受众，使原本对体育项目有兴趣的受众更加受到激励，而原本处于边缘的受众享受到了体育的更多快乐。同时，对一些受众基础薄弱的体育项目来说，英雄形象的塑造有利于吸引更多体育爱好者关注、参与到该项目上来，拿冰雪举例，我国的优质冰雪项目的运动员们，在成绩过关的基础上，如果加以类似文本的传播和包装，相信能够触发更多潜在受众对项目的热情，形成良好的普及效果。

　　推荐阅读：体育类核心期刊有哪些

转载请注明来自：http://www.qikan2017.com/lunwen/jyu/17731.html